Bloix

Não importa se foi personagem caricata de uma campanha viral da Volkswagen ou simplesmente mais uma queridinha eleita pelo público. A ação de Marketing Digital que chamo de “Sthefany e seu Cross Fox” deu certo.

Combinando a fórmula de vídeo viral no Youtube, com presença on-line no Twitter e Orkut, a personagem ganhou visibilidade de quase de 2 milhões de pessoas só na Internet. O segundo passo foi realizar uma comunicação integrada com TV, Revistas e Eventos para expandir seu sucesso. A personagem também lançou um Site e um Blog como suporte.

*quando falo personagem, falo institucionalmente. A personagem pode ser composta pela própria Sthefany, sua mãe, seus fãs, transeuntes da Internet, seu empresário etc. A ação foi feita sobre a personagem, como uma campanha publicitária é feita para uma empresa.

Como a mesma fala, ela nem sabe o que é Twitter. Não interessa quem fez as ações, se foram planejadas ou espontâneas, a ação de marketing “Sthefany e seu Cross Fox” colocou em prática algumas fórmulas de sucesso do Marketing Digital, como simplicidade, linguagem direcionada ao público-alvo, mensagem viral, presença on-line e comunicação integrada.



Curiosidades:

• O paraíso da bizarrice no Youtube é um dos mais populares. Foi nele que Sthefany se lançou, ajudada pelos fãs do brega e por transeuntes da Internet consumidores de vídeos caricatos;
• Sthefany cantava anteriormente por R$ 30 a R$ 40 a noite. Depois do boom, a personagem cobra até R$ 60 mil por show. Sim, ela possui outras músicas;
• Segundo Sthefany, o vídeo foi produzido com R$ 1.500,00 e colocado na Internet; ela não sabe por quem. A intenção inicial era apenas vender DVD;
• A música que deu base ao sucesso de Sthefany se chama A Thousand Miles, de Vanessa Carlton, que não autorizou sua veiculação na TV;
• As coreografias foram adaptadas do vídeo Single Ladies, da Beyonce, trazidas em vídeo por sua irmã;
• Espontaneamente ou não, a personagem realizou uma ação de Buzz Marketing;
• Quase 2 milhões de visualizações no Youtube;
• Aparição no SBT, Globo, Rede TV e outras redes de TV nacionais;
• Geração de mídia espontânea para Volkswagen e Caldeirão do Huck por ?boa ação” de abrir espaço na TV para a piauiense e lhe dar o sonhado Cross Fox amarelo;
• Regravações da música “Eu Sou Sthefany” por Cláudia Leitte e Preta Gil;
• 13 mil cópias de DVDs vendidos - segundo a própria Stefhany, até o início de julho/2009 e inúmeros – sem ter como contar – vendidos pelos camelôs.
• Saiu na VEJA também, inclusive ontem – integração com a minha palestra.